6月18日，《和平精英》暑期版本正式上线了。早在上个月，《和平精英》就公布了众多重磅的更新内容，情怀满满的“夏日海滩”和紧张刺激的“地铁逃生”无疑是其中的重点，也备受玩家们的期待。正式上线之后，《和平精英》的表现也确实没让人失望，玩家们在各大评论区下艾特自己的战友，秀出自己的成绩，高呼着“回来了，一切都回来了”，一夜之间梦回SS2赛季。很显然，《和平精英》这个暑期版本的更新是更到了玩家心坎上。代表着昔日情怀的“夏日海滩”曾帮助《和平精英》打了一个漂亮的翻身仗，在那个夏天为玩家留下了不少美好的记忆；“地铁逃生”则是《和平精英》玩法上的融合与突破，带来更进一步的刺激游戏体验。在这样多重意义的刺激下，《和平精英》在竞争激烈的暑期档显得格外耀眼。而我们能也透过这个全新的暑期版本，一窥《和平精英》的策略升级之路。情怀不灭，经典夏日元素回归正如前文所言，“怀旧”和“更新”是《和平精英》这个版本的发力点，但它们不是游戏的最终目的，只是游戏进化路上必要的游戏体验塑造。先说“怀旧”的部分。如果问老玩家们印象最深的是哪一个赛季，SS2赛季肯定榜上有名。它不仅改善了上个赛季的问题，还推出了爱心岛打卡、水上滑板、暗夜危机等深受玩家喜爱的新内容。因此，SS2赛季成了一个总是被玩家怀念的传奇赛季。简而言之，很适合怀旧。但新版本的“夏日海滩”也绝对不是简单的“复刻”，《和平精英》在情怀的供给上依然具有相当的诚意，他们不仅把那些经典的元素焕新重现，还在相同的夏日主题下做出了不少新花样。这样玩家不仅能够重温当年的感动，还能体验更多新奇。比如在最经典的爱心岛上，传奇DJ Alan Walker再度归来，玩家们通过各处的应援车就能传送到爱心岛上的电音舞台，在怀旧神曲《On My Way》的音乐声中，与队友一起完成一场激情的夏日蹦迪。水动力滑板、水上滑梯这些经典的夏日活动也迎来了返场，不同的是，这次还可以与电音舞台旁边的巨大光子鸡来一场环岛巡游；击碎掉落资源的创意沙雕、集休闲打卡回血于一体的躺椅、沙坑等也为玩家的这次夏日之旅添加了更浓烈的度假氛围。最后在一场震撼的“鲸鱼飞跃”表演结束后，满载物资与快乐继续上分。可以说在“怀旧”上，《和平精英》“夏日海滩”的内容编排诚意十足，经典元素的再现与新兴玩法的创新融合保证了情怀与内容的平衡，不仅让玩家的往日情怀得到回应，也避免了一味贩卖情怀的乏力空洞。这种对内容的认真和对玩家的重视，也是《和平精英》走向更高维度的重要前提。刺激加码，“地铁逃生”带来全新体验再说“更新”的部分。“地铁逃生”模式在5月份对外公布的时候就引起了巨大的关注，在这个模式中，玩家需要尽可能地搜集武器和物资，并成功撤离。整体体验下来，《和平精英》对于“地铁逃生”的核心体验其实思考得非常透彻。作为一个新的游戏模式，一是降低玩家上手门槛，让“地铁逃生”不只是老手们的游乐场；二是要让玩家玩得爽，战斗、搜寻都要有满满的收获感；最后则是“0”氪，不卖数值，靠质量做好长线运营。围绕这3个目标，“地铁逃生”从游戏世界观的打造到玩法设计、物资系统等各个层面，都进行了全方位的打磨。首先是游戏世界观的打造。“地铁逃生”塑造了“黑鹰集团”“铁爪帮”这样的邪恶组织，加上各类突变怪物，破败萧条的氛围渲染恰到好处。“对峙前线”“旧封锁区”“迷雾荒岛”三张格局特色的地图设计也让玩家每一次对局都有不一样的新鲜感和相当的沉浸感。其次则是游戏玩法上的纵深。制作组对于“地铁逃生”的定位并不是一个内嵌于《和平精英》的小玩法，而是有着与传统战术竞技同等地位的深度玩法拓展，某种意义上而言，“地铁逃生”其实是《和平精英》基础玩法框架外的一个重要补充。这一点主要体现在游戏模式的差异上。大家知道，《和平精英》在传统的战术竞技玩法下几乎没有局外收益和养成要素，玩家都是在一局游戏内经营发育，一局游戏结束装备清零，下局重新开始。但在“地铁逃生”中，生存不是唯一的目标，想办法搞钱并成功撤离才是核心目的。因为带出的物资可以应用到下一局游戏，这就给了玩家更多养成、搜集资源的动力。这也在某种程度上弥补了《和平精英》传统战术竞技缺乏的场外养成体验。为了让“抢夺资源—成功撤离”这个过程尽可能地有趣，“地铁逃生”围绕核心的战斗与物资系统都做了细致的、不浪费每一个机制的设计。战斗层面，不同的角色天赋组合、装备词条选择，可以让每一位玩家都有自己专属的战斗体验；游戏还创新加入了一个机甲玩法，在资源充足的情况下驾驶机甲投入战斗，在传统的车、枪之外，再做题材和爽感的升级。在“地铁逃生”的硬核游戏体验之上，其上手门槛却意外地友好。玩家在进入游戏准备军备的时候有“普通”和“进阶”两种难度选择，游戏失败是“普通”模式下只会损失背包里的装备，而“进阶”模式下则有概率丢失身上的装备。战术选择上，“地铁逃生”也充分尊重每一位玩家的选择，喜欢钢枪的玩家可以尽情和所有遇到的敌人刚正面，海量物资掉落作为奖励；苟分玩家也可以借助矿机开采、限量金库等方式，闷声发大财；甚至游戏还有卧底模式，玩家可以选择成为邪恶组织的伙伴来规避PVE战斗，专注在PVP上。而在物资的系统的设计上，“地铁逃生”更是非常慷慨。地图中高级物品的爆率很高，对于一个以“搜打撤”为主要目标的游戏而言，这无异于直接刺激玩家的爽点，我在相关内容的评论区下也看到不少玩家得意地晒出自己的出金图，概率高得离谱。内置的物资交易系统带来了更高级的装备，最高7级头包甲、6级枪械配件、5级子弹，更有RPG、榴弹发射器、加特林等新装备，颠覆了《和平精英》以往的装备规则；与此同时，“地铁逃生”专属的经济系统则让物资交易更为便利，甚至NPC互动好感度也可换取相应的物资。可以看到的是，“地铁逃生”的整个游戏玩法系统已经相当成熟，并且制作组还对其做了一定的轻量化设计。玩家不需要再去计算像子弹等级、强度等硬核复杂的问题；拾取物资时用简单易懂的容量数字替换背包格数的规划；规划撤离路线时也不用担心地形的限制，内置的多条地铁线路帮助玩家快速转移。在《和平精英》自有的玩法框架下，这些细节上的轻量化设计让游戏体验更加流畅和爽快。靠着这套系统，《和平精英》此前宣传的“0氪玩到爽”也算是真正落了地。“不卖数值”“人人爆金”以及硬核但易上手的游戏体验，也让“地铁逃生”的长久运营前景更加光明。生态狂欢，铸就升级进化之路事实证明，无论是“夏日海滩”还是“地铁逃生”，都取得了不错的市场口碑。截止目前，“和平精英刺激归来”“夏日模式”“地铁逃生”等多个话题登上各平台热搜榜，抖音的相关话题阅读量更是达到了数亿。在这种奇高的热度下，玩家们不同的声音其实折射出的是《和平精英》整个生态的现状，玩家、IP品牌文化、UGC等多方面互相成就，相辅相成，一起把《和平精英》推向一个新的高度。比如“夏日海滩”的旧日情怀焕新演绎就唤起了众多玩家的美好记忆，他们聚集在相关内容的品论区，感叹熟悉的游戏味道回来了，集体怀念曾经的美好岁月。这些玩家的集体狂欢也带动更多了的新玩家入坑，他们被高质量的游戏内容和破圈的游戏热度吸引，开始呼朋唤友、找游戏搭子，分享游戏日常，慢慢融入这个庞大的生态圈。随着玩家数量的不断增长，《和平精英》这个品牌也需要打造自己独特的文化品牌形象，以此聚拢和留住玩家。年轻、潮流就是《和平精英》对于自己以及玩家们的独特定义。长久以来，《和平精英》借助品牌代言人、联动IP等形式成功塑造了自己年轻、潮流的品牌形象，比如大家熟悉的华晨宇、王嘉尔等代言人都是华语音乐与潮流文化领域炙手可热的代表。《和平精英》的电话营销，吸引了不少明星粉丝与此同时，游戏内大量年轻化、新潮的内容设计呈现，也在不断加深这一品牌印象。比如带有明显电音特色的金属狂野、电音之王、午夜朋克、快乐主宰等经典皮肤就受到了大量玩家的欢迎。这个夏天，《和平精英》又推出了全新的Alan Walker 电音教主潮装，在电音舞台返场的当下，穿上经典的电音皮肤与好友在《on my way》的歌声下来一场欢快的蹦迪成为不少玩家夏日消遣的首选。如此5年下来，《和平精英》成了年轻人的社交天堂，他们的活跃，更加坐实了《和平精英》年轻潮流文化品牌的形象。游戏人气水涨船高、高端品牌形象成功建立起来的同时，也会吸引大量UGC创作者，大家都想吃到这波产品更新带来的流量。这次“地铁逃生”的上线，就让《和平精英》的各大创作者们集体兴奋了起来，大量视频攻略的的诞生不仅再一次证明了《和平精英》“地铁逃生”的成功，也证明《和平精英》UGC生态的繁荣。由此也不难看出，整个《和平精英》的生态已经十分成熟，年轻、潮流的品牌形象加上优质的游戏内容不断吸引玩家入坑，玩家们在社媒的内容分享又坐实了品牌形象，也诞生了大量UGC内容，随着这些UGC内容的传播，《和平精英》不仅能吸引到更多年轻玩家的加入，也通过这些内容树立和展示自己的品牌形象，由此完成生态的闭环。良好的生态催生的效果已经反映在榜单排名上。在暑期这样的热门档期，“掠夺撤离”一类的同类产品竞争也趋于白热化，各大产品的运营活动基本也都已经上线。即使是在这样激烈的竞争中，《和平精英》还是稳坐头把交椅。根据七麦数据的榜单显示，在夏日主题版本正式更新的前一天，《和平精英》的免费榜单排名就开始攀升，从原本免费榜前10的位置直接来到了第1，畅销榜也来到了最高第2的位置。加上玩家侧优秀的口碑，微博、抖音等媒体平台相关话题与二创内容的火热也让《和平精英》持续出圈，成为暑期档国内射击游戏领域的最大赢家。这也进一步证明《和平精英》所选择的策略着实有效。不止是射击，迈向下一个维度运营5年多，《和平精英》在国内射击手游市场一直独占鳌头。根据七麦数据显示，自2019年5月公测以来，在手游畅销TOP10中，《和平精英》持续霸榜Top1超200天，霸榜top2超900天，前三共计在榜时间超1600天，且从未跌出畅销榜TOP10。在游戏热度方面，连续5年成为本土市场使用时长最高的游戏之一，日活跃用户已高达5000万以上。在如此两样成绩的加持下，《和平精英》依然保持着持续进步的运营态度。更新、升级、探索更广阔的玩法和生态一直也没落下。不仅仅是这次夏日主题版本，更早期的一些游戏更新，其实已经可以看出他们在有意扩大《和平精英》的生态玩法。比如2021年绿洲启元的上线，就把众多的玩家和创作者一起拉进了《和平精英》的创作生态，各种特色的玩法地图为《和平精英》的多样玩法不断注入新鲜的血液。2023年3月，全新的共建式开放世界玩法“绿洲世界”正式上线，给玩家带去了更加精致休闲的大世界休闲社交体验。而今本次的新版本中，“夏日海滩”和“地铁逃生”，一个在怀旧的基础上做革新引发用户集体回忆，一个是全新的游戏模式帮助玩家获得更为刺激的游戏体验。加上原本涵盖的战术竞技、团竞、英雄射击、乱斗、休闲等丰富玩法生态，如今再用“战术竞技”这个单一的标签去定义《和平精英》，多少有些狭隘，称它为射击游戏“平台”，或许更加合适。《和平精英》在社交平台的活跃度也可以说明，当一款产品能够轻易撬动千万玩家情绪并在社交平台积极分享交流的时候，它的整个生态圈已经不单单是一款游戏产品那么简单，更像是一个代表着年轻人的潮流文化品牌。所以我们才能在游戏内见证如此丰富多元的生态，从当红潮流明星的代言到电竞赛事体系的建立，从年轻人的话题分享、内容创作，到知名IP跨界联动以及打破次元壁的线下活动，《和平精英》开始越来越多地参与到现实场景的构建当中。大多数产品面临的转型升级阵痛，《和平精英》也能依靠多年在用户积累、品牌建设、生态扩展等方面的优势规避掉不少的问题。凭借着高质量内容供给、完善的玩法内容生态与商业生态运营，在其它厂商只在技术、美术等传统领域卷生卷死的时候，《和平精英》对于策略升级的思路已经进入到新的维度。目前来看，能做到这一点的，似乎也只有《和平精英》了。往期推荐 合作请联系 商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki） 欢迎加入陀螺侃侃群：畅聊行业发展/公司动态/游戏干货/职场人生。微信：boq270756/Jinnyluo2020（备注公司/职务）